2026年春节，被誉为“横跨9天的史上最长假期”在文旅赛道取得了突出的战绩，文旅消费潜力实现充分释放。作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为文旅市场最鲜明的亮点，AI技术的加持也为游客出行带来便利；超长春节假期让“反向过年”从小众选择变成了新春潮流，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量实现翻倍增长。2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛+旅游热度攀升，成为中国游客出境旅行的热门目的地之一。今年春节，旅游不仅是过年的新方式，也是促进国际交流、加强文化传承、融合科技与潮流的新载体。
全国文旅成绩突出，广东文旅也实现开门红。广东省文化和旅游厅初步测算，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。春节假期期间，广东省文化和旅游厅以及佛山、东莞、惠州、揭阳、深圳市南山区文广旅体局、横琴经发局与飞猪旅行平台合作发放了涵盖酒店民宿、景区景点、旅游线路的文旅消费券，整体带动广东省春节假期旅游市场持续火热，其中珠海横琴、惠州、揭阳、佛山等成为热门目的地。
非遗元素唤醒新春年味
今年春节假期，非遗文化游、民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，成为游客追寻年味、感受烟火气的热门选择。马蜂窝春节大数据显示，非遗沉浸游持续升温，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。
粤港澳大湾区依旧年味儿浓郁，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。
春节期间，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗+新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。
反向团圆点亮新春出行
去哪儿旅行数据显示，从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。数据显示，从“返乡过年”到“返向过年”热度最高的前十名城市分别是北京、成都、上海、广州、昆明、深圳、重庆、西安、海口、杭州。
2026春节假期，也有不少老人趁着春节团圆解锁了人生第一次飞行。60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了两成。反向团圆，不仅是机票价格“打骨折”的经济账，也是年轻人爱父母的一种方式，年轻人通过自驾方式带爸妈过年，2026年春节国内租车订单增52%，其中深圳增61%，广州增30%，反向团圆的爸妈不仅可以游览城市景点，也能收获更方便的出行体验。
南北互换深化文旅格局
北方冰雪游与南方避寒游继续构成今年春节期间国内游客出游的两大主线。据马蜂窝数据显示，南北城市各展特色，共同跻身热门出行榜单。兼具文化底蕴与潮流玩法的北京稳居热门城市榜首，广州、上海、哈尔滨、三亚、重庆、成都、西安、福州、开封紧随其后，涵盖冰雪避寒、文化体验等多元需求。春节境内游热门航线呈现出南北互换游的长线特点，北京至广州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、广州至北京、北京至三亚、上海至北京、上海至广州、成都至北京、广州至上海等航线出游热度排名靠前。
AI赋能提升游客体验
让AI帮忙下单餐饮、订机酒、买电影票成为新“民俗”，其中AI预订旅行服务迎来大爆发。整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长了800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。
同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。值得关注的是，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多，对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，同时也是必不可少的“年俗管家”。
贺岁大片带动文旅新玩法
春节档大片的火爆强化了与文旅行业的深度绑定，实现“影旅融合”双赢。据马蜂窝数据，截至初五春节档总票房已超45亿，其中《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》等影片带动相关目的地热度上涨。《惊蛰无声》取景地覆盖深圳多个地标建筑，岗厦北地铁站、龙岗大运中心、光明文化艺术中心、市民中心等成为反向团圆游客追捧的新晋打卡地。
“小机场”城市游迎来"泼天流量"
一批"小而美"的小城、县城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势"出圈"，成为春节旅游新潮流。途牛数据显示，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。在广东粤东，2月18日，揭阳潮汕机场单日旅客吞吐量首次突破5万人次，航班量和旅客量双双创下通航以来历史新高。2月15日-18日，揭阳潮汕机场已运输旅客18.8万人次，日均旅客量达4.7万人次，航班平均客座率高达90%。据广东省文旅厅消息，揭阳市在揭阳楼广场举办非遗项目、文创产品、旅游手信、特色美食等特色的文化集市。交通的便捷为小城出行和游客往来带来诸多便利，也促进了非遗民俗的传承与发展。
入境游共邀外国友人过新年
越来越多的外国游客选择到中国过年，感受中国传统文化。去哪儿数据显示，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。TOP10目的地城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛。
外国游客并非只游览一座城市，外国旅客预订国内航线间机票覆盖了107个城市，脚步也延伸到珠海、大同、徐州、呼和浩特等城市。在去哪儿旅行公布的“外国游客来中国过年的特色城市”中，珠海机票的增幅高达2.6倍，位居特色城市第5名。在广东，汕头焰火晚会以“马汕有好事”为主题，深度融合烟花表演与现代科技，无人机表演以“骏马报春”造型惊艳开场，传递“马到成功”的美好新春祝愿，浓郁的年味和丰富的民俗体验也吸引来大批的外国游客。
2026年春节旅游市场的蓬勃发展，不仅展现了中国文旅产业的创新活力，更体现了文化自信与科技融合的无限可能。从“返乡过年”到“反向过年”，从“打卡式”旅游到“沉浸式”体验，从传统景区到“小机场”城市，中国旅游市场正呈现出多元化、品质化、深度化的升级趋势。春节假期的结束并不意味着旅游热潮的终结，预计今年春节旅游热潮将一直延续到元宵节，为新春文旅市场画上圆满句号。
采写：南都N视频记者 李行
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